Publicidad digital: retos, riesgos y oportunidades
Este articulo es la mar de interesante, ya que, analiza los cambios que ha sufrido la publicidad en los últimos tiempos gracias a las nuevas tecnologías. Algunas de las conclusiones que se sacan después de leer el articulo son:-El consumo de medios ha cambiado por el efectomultitasking.-El 76% de los usuarios se fía más de las recomendaciones que hacen los contactos en Facebook o Twitter que de los medios tradicionales de publicidad.-Los social media incorporan una nueva forma de relacionarse con el consumidor, en la que la comunicación es continua y bidireccional.-El papel de las agencias de medios evoluciona.-Cambian también los sistemas de medición de resultados.-Lo digital deja de ser un medio, para convertirse en un simple “contenedor” que permite a las empresas hablar y comunicarse con sus audiencias.-El público on line es por naturaleza infiel: está a un clic de cualquier otra cosa.-No cabe trasladar al medio digital el formato de publicidad convencional, basado en la “intrusión” en el ocio del consumidor.-Hay que pensar qué quiere el usuario, y dárselo.-La recogida de datos del usuario, y qué se hace con ellos,se convierte en uno de los auténticos talones de Aquiles de la publicidad digital: pues para poder ofrecerle al consumidor lo que busca, habrá primero que saber cómo es y qué puede necesitar.http://hablandoencorto.blogspot.com.es/2010/11/publicidad-digital-retos-riesgos-y.html
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